法國(guó)有機(jī)兒童食品 GOOD GO?T進(jìn)駐亞洲市場(chǎng)

時(shí)間：2019-08-03

深圳新聞網(wǎng)2019年8月2日訊 8月1日,法國(guó)有機(jī)兒童食品 GOOD GO?T進(jìn)駐亞洲市場(chǎng)上市發(fā)布會(huì)在深圳舉行。GOOD GO?T品牌全球大使基利安·姆巴佩（Kylian Mbappé）、GOOD GO?T全球CEO Pascale Laborde、GOOD GO?T亞洲區(qū)總經(jīng)理Lulu Yan、健合集團(tuán)領(lǐng)導(dǎo)、京東客戶代表、以及來(lái)自法國(guó)領(lǐng)事館投資商務(wù)處代表等嘉賓共同出席了發(fā)布會(huì)。

會(huì)上，Pascale Laborde、Lulu Yan從法國(guó)市場(chǎng)的成功、亞洲兒童食品市場(chǎng)的洞察，到未來(lái)藍(lán)圖等方向與到場(chǎng)來(lái)賓分享。此外，更借發(fā)布會(huì)契機(jī)同步官宣：GOOD GO?T正式進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，開啟兒童食品領(lǐng)域全新市場(chǎng)格局。

GOOD GO?T成功站穩(wěn)法國(guó)市場(chǎng)，經(jīng)驗(yàn)可資借鑒

GOOD GO?T（法語(yǔ)：好味道，發(fā)音像咕咕）于2010年在法國(guó)成立，致力于為小朋友提供有機(jī)健康又美味的食品，是法國(guó)家喻戶曉的暢銷品牌，位列法國(guó)有機(jī)食品排行榜前三。談及法國(guó)市場(chǎng)的成功，GOOD GO?T全球CEO Pascale Laborde說(shuō)：“GOOD GO?T目前廣泛暢銷于法國(guó)市場(chǎng)超過(guò)12000家門店，覆蓋包括各大連鎖賣場(chǎng)、超市、藥店、有機(jī)食品店及重點(diǎn)電商平臺(tái)，已成為法國(guó)知名度及銷售額增長(zhǎng)速度最快的兒童食品品牌。同時(shí)，GOOD GO?T歐洲市場(chǎng)年銷售額同比增長(zhǎng)50%。創(chuàng)立10年來(lái)，更是榮獲16項(xiàng)歐洲有機(jī)食品行業(yè)及主流媒體大獎(jiǎng)，深受歐洲媽媽和小朋友們的喜愛和信賴！”未來(lái)， GOOD GO?T希望通過(guò)在法國(guó)市場(chǎng)的成功經(jīng)驗(yàn)，為其布局更廣泛的全球業(yè)務(wù)奠定基礎(chǔ)。

破局求新，點(diǎn)亮兒童食品市場(chǎng)新生態(tài)

就當(dāng)下有機(jī)兒童食品市場(chǎng)環(huán)境而言，因受到國(guó)內(nèi)優(yōu)質(zhì)原材料稀缺，產(chǎn)品質(zhì)量監(jiān)管等問(wèn)題，國(guó)內(nèi)專門針對(duì)兒童的有機(jī)食品品牌可選性非常有限。且就消費(fèi)者目前的認(rèn)知來(lái)看，他們普遍認(rèn)為有機(jī)食品的味道欠佳，這些因素使得有機(jī)兒童食品市場(chǎng)的產(chǎn)品存在一定局限性，需要有人主動(dòng)破局。對(duì)此，GOOD GO?T亞洲區(qū)總經(jīng)理Lulu Yan就目前亞洲市場(chǎng)發(fā)展的需求提到：“目前市場(chǎng)上缺乏主打健康、有機(jī)的兒童零食品牌，但兒童零食市場(chǎng)需求巨大，0-3歲嬰幼兒人口數(shù)約5千萬(wàn)，3-12歲兒童人口數(shù)為1.46億，是嬰幼兒的3倍。同時(shí)，根據(jù)消費(fèi)者調(diào)研，兒童零食人均年消費(fèi)額是嬰兒輔食的4倍以上。因此，我們預(yù)估兒童零食的整體市場(chǎng)容量近1000億/年，市場(chǎng)空間巨大！

基于消費(fèi)者調(diào)研大數(shù)據(jù)分析來(lái)看，媽媽們對(duì)于兒童食品并沒(méi)有明確的品牌偏好，認(rèn)為市面上缺乏健康的兒童食品品牌，對(duì)兒童食品的態(tài)度表現(xiàn)積極，也有購(gòu)買需求，另外小朋友對(duì)于兒童食品選擇上存在一定話語(yǔ)權(quán)?！?/span>

GOOD GO?T正是捕捉到這一需求，迅速布局：于5月底上線天貓國(guó)際“GOOD GO?T海外旗艦店”，6月上線小紅書，8月1日正式亮相京東平臺(tái)，8月中旬陸續(xù)登陸天貓官方旗艦店、考拉、唯品會(huì)，在電商平臺(tái)全面開花。同時(shí)，我們?cè)诰€下將布局高端超市，首發(fā)客戶 Ole’也將于8月初正式上市。另外，在亞洲其他市場(chǎng)，計(jì)劃9月登陸香港及新加坡的主要零售系統(tǒng)。GOOD GO?T致力于打造亞洲市場(chǎng)No.1健康兒童食品品牌，成為媽媽和小朋友共同的選擇，就此點(diǎn)亮兒童食品市場(chǎng)新生態(tài)。GOOD GO?T在亞洲市場(chǎng)的表現(xiàn)，值得期待。

此外，作為一般貿(mào)易首發(fā)的電商平臺(tái)，京東零售集團(tuán)消費(fèi)品事業(yè)部母嬰采銷部總經(jīng)理江龍武上臺(tái)發(fā)言時(shí)表示，京東在中國(guó)有超過(guò)3億優(yōu)質(zhì)活躍用戶，這上億的家庭是中國(guó)最有消費(fèi)力的群體，對(duì)高品質(zhì)商品有著非常大的需求。京東還將進(jìn)一步投入海量平臺(tái)資源支持，攜手 GOOD GO?T共同打造全球領(lǐng)先的健康有機(jī)兒童零食企業(yè)，樹立世界健康兒童零食品類新標(biāo)桿。

GOOD GO?T與姆巴佩雙劍合璧，積極傳遞健康營(yíng)養(yǎng)新概念

此前4月GOOD GO?T正式官宣，法國(guó)足球巨星基利安·姆巴佩擔(dān)任GOOD GO?T品牌全球大使?；病つ钒团迨墙陙?lái)人氣頗高的球星，曾被評(píng)為“法國(guó)小朋友最喜愛的明星”，19歲一戰(zhàn)成名，讓基利安·姆巴佩成為法國(guó)乃至世界兒童的偶像和英雄。Pascale Laborde曾提到：“我們尋找品牌大使的時(shí)候，他/她必須是一個(gè)合適的人，一個(gè)具有強(qiáng)烈的家庭價(jià)值觀，并且與我們的品牌形象保持一致的人，基利安·姆巴佩先生十分符合?！卑l(fā)布會(huì)現(xiàn)場(chǎng)，姆巴佩與現(xiàn)場(chǎng)粉絲積極互動(dòng)，還用中文說(shuō)出了品牌口號(hào)“GOOD GO?T時(shí)光，美味健康！”讓大家大為驚喜。關(guān)于這次合作，基利安·姆巴佩表示：“GOOD GO?T是一個(gè)對(duì)兒童未來(lái)健康成長(zhǎng)做出承諾的品牌，從產(chǎn)品中，我充分感受到GOOD GO?T很用心地為孩子們創(chuàng)造健康美味的有機(jī)食品。他們的品牌理念與我成立的‘Next Generation下一代工程’兒童基金會(huì)的理念非常相似?！?/span>

此次邀請(qǐng)姆巴佩成為GOOD GO?T全球大使是至為重要的一步，希望借助姆巴佩在兒童群體中的影響力和號(hào)召力，一起努力為兒童傳遞積極健康的營(yíng)養(yǎng)概念，將好味道，健康的食物放回到孩子們的餐盤中，提倡健康飲食，并為推動(dòng)下一代的健康幸福生活而努力，雙劍合璧。

亞洲兒童健康食品市場(chǎng)潛力無(wú)限，未來(lái)大有可為

從品牌全球布局來(lái)看：亞洲的中產(chǎn)階層在持續(xù)壯大，并越來(lái)越趨向高端、健康的生活方式及品牌消費(fèi)理念。與此同時(shí)，亞洲市場(chǎng)不再滿足于只做追隨者，而是開始在某些領(lǐng)域扮演主導(dǎo)角色，比如，亞洲地區(qū)近年來(lái)已發(fā)展成為全球規(guī)模最大，增長(zhǎng)最快的電子商務(wù)市場(chǎng)之一，市場(chǎng)潛力巨大。亞太地區(qū)消費(fèi)者對(duì)線上購(gòu)物和移動(dòng)購(gòu)物的熱情仍持續(xù)高漲，其增長(zhǎng)速度也位居世界前列，已經(jīng)成為各大國(guó)際品牌必爭(zhēng)之地。而中國(guó)已經(jīng)成為全球第4大的有機(jī)食品消費(fèi)國(guó)家，增速位列全球第二。

從產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)分析：小朋友是家庭開始關(guān)注“有機(jī)”、“健康”的生活并且付諸行動(dòng)的契機(jī)。國(guó)內(nèi)消費(fèi)者普遍對(duì)于有機(jī)食品的認(rèn)知處于萌芽階段。面對(duì)市面上良莠不齊的兒童食品，選擇適合小朋友的健康，安全并且口味被小朋友喜愛的食品是媽媽的重要功課。GOOD GO?T擁有歐盟有機(jī)和法國(guó)國(guó)家有機(jī)的雙重有機(jī)認(rèn)證，真正在有機(jī)食品的原料選取、加工、包裝等整個(gè)生產(chǎn)過(guò)程中，嚴(yán)格遵循標(biāo)準(zhǔn)，實(shí)現(xiàn)全程有機(jī)。更重要的是，GOOD GO?T徹底顛覆了人們對(duì)于有機(jī)食品口感、味道欠佳的觀念，擁有多款健康美味的明星產(chǎn)品，例如：巧克力餅干、谷物脆，含糖量比同類產(chǎn)品少30%；堅(jiān)果棒，5種天然食材組成，隨時(shí)隨地補(bǔ)充能量；兒童果泥，只含99.9%單一水果+1滴有機(jī)檸檬汁，不含其他配料。接下來(lái)，GOOD GO?T還將結(jié)合亞洲市場(chǎng)消費(fèi)者洞察和口味偏好，加速產(chǎn)品創(chuàng)新，為亞洲的小朋友帶來(lái)更多健康美味的零食新產(chǎn)品。

我們有理由相信，隨著消費(fèi)者對(duì)健康兒童零食品類的關(guān)注度上升，GOOD GO?T會(huì)憑借其健康、美味、產(chǎn)品體驗(yàn)等優(yōu)勢(shì)，成為亞洲地區(qū)健康兒童零食品類的領(lǐng)導(dǎo)者。（常軍平）