天賜金典，開啟有機(jī)新生活

時間：2019-08-15

8 月 7 日，“ 2019 中國國際健康產(chǎn)業(yè)峰會”在北京人民大會堂召開。伊利金典在此次峰會上宣布品牌升級，發(fā)布全新品牌主張“天賜金典，開啟有機(jī)新生活”，并宣布高端暢飲有機(jī)純牛奶新品上市。

“三位一體”全新升級

今日的中國，日益壯大的新中產(chǎn)階級群體對生活的“品質(zhì)感”提出了更高要求。親近自然、關(guān)愛家人、注重生活品質(zhì)，成為他們定義理想生活的新標(biāo)簽，這也正是金典所倡導(dǎo)的充滿生命活力的有機(jī)生活。另一方面，有機(jī)產(chǎn)業(yè)的蓬勃發(fā)展和有機(jī)理念的普及，推動有機(jī)生活逐漸成為大眾追求的生活方式。

金典是伊利旗下高端白奶的代表品牌，迄今已有 12 年的發(fā)展歷史。2018 年，金典銷售額突破 100 億，創(chuàng)“有機(jī)奶銷售額世界紀(jì)錄”。此次，金典再度加碼有機(jī)市場，產(chǎn)品、視覺、品牌理念全部都進(jìn)行了升級。

產(chǎn)品升級是此次金典品牌升級的基礎(chǔ)。金典新品采用了更具暢飲特點的旋蓋夢幻蓋包裝。便攜、即飲的特點讓消費(fèi)者能夠?qū)⒏咂焚|(zhì)的牛奶帶到健康生活方式中去。本次，營養(yǎng)力的再次突破也是一大重點。通過全有機(jī)產(chǎn)業(yè)鏈的升級，金典將優(yōu)質(zhì)乳蛋白含量提升到 3.8g / 100ml，高于滅菌乳國家標(biāo)準(zhǔn) 27% 以上。

視覺升級上，金典發(fā)布更具年輕活力的全新產(chǎn)品包裝和品牌視覺形象。金典邀請國際著名插畫師為產(chǎn)品包裝進(jìn)行定制設(shè)計，通過更加高級、富有活力的表現(xiàn)形式，將金典所倡導(dǎo)的有機(jī)生活理念具象化。

金典的品牌理念也迎來全新升級升級——金典全新品牌主張“天賜金典，開啟有機(jī)新生活”。這也是金典對于全球有機(jī)認(rèn)知理念的再次升級，以更直接的態(tài)度宣告了一種美好的、蓬勃向上的品牌生活主張。

倡導(dǎo)“有機(jī)力量”

金典是有機(jī)奶的代表品牌之一。2011 年，金典加入 IFOAM 國際有機(jī)農(nóng)業(yè)聯(lián)盟；2013 年，金典在業(yè)內(nèi)創(chuàng)造了全程有機(jī)可追溯系統(tǒng)；2016 年，金典有機(jī)奶先后通過了中國與歐盟有機(jī)雙認(rèn)證和原產(chǎn)地認(rèn)證；金典有機(jī)奶產(chǎn)品包裝也采用經(jīng) FSC 森林認(rèn)證包材；與世界自然基金會進(jìn)行深度合作，連續(xù)三年推進(jìn)"濕地保護(hù)項目"；隨同伊利集團(tuán)加入《聯(lián)合國生物多樣性公約》、成為全球的生多“中國樣本”，積極推行有機(jī)理念。

下一步，金典將在全國范圍內(nèi)啟動“全民有機(jī)生活打卡計劃”，將通過代言人吳青峰等示范作用，在全國邀請逾百名達(dá)人打卡有機(jī)生活。